ロゴの“高級感”を決める「3つ」のルールと事例集

会社設立や店舗リニューアルに向けてロゴの作成で「高級感のあるロゴ」にしたいと思ったら、どのようにデザインすればよいのでしょうか? 洗練されたラグジュアリーな「高級感のあるロゴ」のデザインのコツをまとめました。

目次

  1. 「ロゴ」に高級感を求める理由は?
  2. 「高級感のある」ロゴデザインとは?
  3. ロゴの“高級感”を決める「3つ」のルール
  4. 1.ロゴタイプは「明朝体」をベースに
  5. 2.文字もマークも「細く」する
  6. 3.それぞれの要素を「少なく」する
  7. まとめ

「ロゴ」に高級感を求める理由は?

そもそも「ロゴ」とは、企業名や商品名をデザインしたロゴタイプに、象徴的なシンボルを足して、ひとつのマークとしてビジュアル化したものです。企業なら名刺、お店なら看板、商品ならラベルなど、最初に目に入る情報です。そこから受ける印象は、その後のイメージを大きく左右します。

「ロゴ」は、会社やお店にとって、ブランドイメージを作り上げていくための「旗印」となります。「高級感のあるロゴ」は価格への納得感を生んだり、手にしたときの特別感を演出したりと、さまざまな効果が期待を生み出すため、とても重要です。

【参考】ロゴ(LOGO)とは

「高級感のある」ロゴデザインとは?

具体的な「高級感のある」ロゴデザインの作成方法について紹介していきましょう。ひとえに「高級感」と言っても、人それぞれイメージしているものが違うことは珍しくありません。まずは自分たちの考える「高級感」とは何であるのかを整理していくと良いでしょう。

高級ブランドロゴデザイン

「チープ」なデザインは否?

「高級感」の対義にあるのが「チープ」です。日本語にすれば「安っぽい」といった言葉になりますが、デザインとしての「チープ」さが求められるケースも少なくありません。

たとえばレトロ感を出したい場合、「ピクセルアート」と呼ばれる昔のコンピューターゲーム風のデザインをあしらって、あえてチープにすることもあります。一方でシンプルな罫線や伝統的なロゴタイプを使い、落ち着いた色合いに仕上げたレトロ感は、高級なイメージになります。実は自分たちの求めるデザインは「レトロ感」であって「高級感」ではなかった場合もあるのです。

こうした混乱を招かないためにも、まず自分たちがロゴデザインに求めているものが何であるかを、言葉にして書き出していくとよいでしょう。そして、優先順位をつけていくのです。そうすることで、デザインに対するアプローチも変わってきます。

その結果、「高級感」の優先順位が高いのであれば、このあと紹介するコツはお役に立つかもしれません。

ロゴの“高級感”を決める「3つ」のルール

1.ロゴタイプは「明朝体」をベースに

ロゴタイプは「明朝(セリフ)体」をベースにデザインすると、ロゴに高級感が出やすいです。伝統的でクラシックなものには明朝体が多く使われており、「高級さ」を演出したデザインで明朝体が頻繁に用いられていることから、我々は明朝体に「高級だ」と感じやすくなっているからです。

高級なロゴデザインのコツ

東京都 GLANNIR様

たとえばこちらのロゴタイプは明朝体を使っています。そのため、ゆったりと落ち着いた雰囲気で、ラグジュアリーさを感じさせるデザインになっています。

2.文字もマークも「細く」する

ロゴタイプに明朝体ではなく「ゴシック(サンセリフ)体」を使ったからといって高級感がなくなるわけではありません。ゴシック体で高級感を出すコツは「細く」することです。

ゴシック体で高級感

東京都 ココデンタルクリニック様

こちらのロゴタイプ部分は「ゴシック(サンセリフ)体」をベースにデザインされていますが、洗練された高級感があります。理由は「線が細い」からです。

デザインを始めたばかりの頃、インパクトを求めて太字でデザインする人が少なくありません。線の細さ=頼りないと考えて不安になるのでしょう。それは大きな間違いです。むしろ「細さ」には洗練された美しさがあります。

ロゴマークに使う線も、細くすることを意識してみましょう。美しくエレガントな雰囲気に仕上がります。

高級なロゴデザイン

神奈川県 【マインドフルネス×整体】ダイエット専門サロン B.G様

3.それぞれの要素を「少なく」する

高級なコース料理

高級感を演出する上で、デザインの構成要素を少なくすることは有効です。料理にたとえるとわかりやすいでしょう。皿いっぱいに大盛りで盛られたものより、控えめに美しく盛られたものは、洗練さを感じさせます。ロゴデザインも同じです。

要素をできる限り減らして、必要なものだけで構成し、シンプルに余白を作ることで高級感を生み出すのです。

チープではないデザインロゴ

大阪府 EMBRACE様

こちらのロゴはとてもシンプルなデザインで、色使いも1色と洗練されたものに仕上がっています。見た瞬間の高級さ、どんなデザインにもマッチしやすいデザイン、そして大きな余白でも負けない力強さがあります。

高級なデザインをする際に「余白」を活かしたデザインにすることはめずらしくありません。シンプルで要素を極力少なくしたものは、どんなデザインにも馴染みやすく、相乗効果でさらなる高級さが生まれます。高級ブランドのロゴの多くは、こうしたシンプルで少なめの要素で構成されていますよね。

高級感のあるロゴをデザインしよう

チープではない、高級感のあるロゴデザインのコツを紹介してきましたが、ロゴをデザインする際には、なによりも事業内容を象徴するものや、あるいは創業理念や創業者といった「ストーリーを感じさせるもの」からイメージしてデザインするとよいでしょう。デザインへのアプローチもできるだけシンプルにしていくことで、よりエレガントで美しいデザインが生まれやすいです。

ロゴデザインを外注する

外注も内製も基本は同じ

起業や店舗リニューアルの際、ロゴを自分でデザインするのではなく、デザイン事務所やフリーランスの個人デザイナーへ発注する人も少なくないでしょう。

プロのデザイナーの良い点は、経営理念や事業内容、ターゲットなどのコンセプトをしっかり理解した上で、デザインを仕上げてくれることです。ロゴ単体だけではなく、その後の使用用途なども踏まえた、高級感のあるデザインに仕上げてくれます。

依頼するときは、ロゴに込めたい理念やモチーフ、ストーリーといったものを伝えるとともに、デザイナーからの客観的な意見も聞きつつ、一緒になって作り上げていくという姿勢で進めましょう。

こうしたアプローチの仕方は、自分でデザインする場合も同じです。自分をクライアントだと思い、第三者的な視点でデザインについて要望やアイデアをまとめて、整理していくことが大切です。

まとめ

「高級感のあるロゴデザイン」の作成のコツは、以下の通りです。

・ロゴタイプは「明朝体」をベースに
・文字もマークも「細く」する
・それぞれの要素を「少なく」する

デザインを仕上げていく際は、料理の話を思い出して、できる限りシンプルにして、洗練させていくことを意識してください。

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