コーポレートロゴを作成するなら!役割やデザインの作り方

コーポレート(企業)ロゴを作っておくと、さまざまな効果があります。起業したばかりでもコーポレートロゴは作っておきたいところです。効果的なロゴにするには、どのように作成すればいいのでしょうか。

目次

  1. コーポレートロゴの役割や意味について
  2. コーポレートロゴのデザイン
  3. コーポレートロゴの作成はどこでする?
  4. まとめ

コーポレートロゴの役割や意味について

コーポレートロゴの役割や意味について

まずはコーポレートロゴの役割や意味を紹介します。

コーポレートロゴの役割

企業名を覚えてもらうとき、単に名前を見せるよりも、何らかの印象を持たせたほうが相手の記憶に定着しやすくなります。また、どんな企業か説明するときも、言葉を羅列するより、それらを表現した何かがあれば、一目で理解してくれるようになるでしょう。その役割を果たすのがコーポレートロゴです。

他にもコーポレートロゴを作ることで、イメージの統一化が図られ、企業のブランド力が高まります。それは同業他社との差別化につながり、企業が提供する商品やサービスを利用するきっかけになるのです。

社内でもコーポレートロゴの存在によって、従業員が自社の一員であることを意識するようになり、モチベーションを上げる効果が期待できます。

コーポレートロゴに意味を持たせる

コーポレートロゴといっても、漠然と文字をデザインしたり、マークを作ったりするだけでは、期待した効果を発揮できません。そこに何らかの意味を持たせてこそ、初めて役割を果たせるようになります。

例えば、企業理念や社風、方向性、ビジョン、ストーリーなどです。あるいは自社の代表的な商品やサービスに対する想いでもいいでしょう。これらが盛りこまれて初めて、ロゴは多くの人々に訴求できるようになります。

コーポレートロゴのデザイン

コーポレートロゴのデザイン

では、意味があって役割を果たせるロゴを作るには、どのようにデザインすればいいのでしょうか。

文字だけのロゴでも、色をつけるだけで印象に残りやすくなります。さらに、色の選び方によって印象も変わるでしょう。それぞれの色には、以下のようなイメージがあります。

イメージ ロゴに使用している企業
情熱、太陽、力、火 日本航空、コカ・コーラ
クール、清潔、海、水 全日本航空、ローソン
光、ひまわり、陽気、ひよこ マツモトキヨシ、ロフト
自然、エコロジー、新鮮、安らぎ ニトリ、モスバーガー
オレンジ 夕陽、柑橘類、暖かさ、明かり au、キッコーマン
ピンク 女性、ハート、甘さ、愛情 サンリオ
高級、優雅、神秘、セクシャル ピーチ・アビエーション
グレー 都会的、ビル、コンクリート ソフトバンク
純真、無垢、透明、羽 ソニー、アップル
落ち着き、重厚、夜、宇宙 ドトール、湖池屋

ほとんどの企業が単色か、軸となる色に差し色で1、2色使うくらいです。だからこそ、色の持つイメージが企業の印象に直結します。

自社のロゴを作成するときも、できるだけ少ない色使いで表現しましょう。あまり多くの色を使うと、ロゴが小さいときや、遠くから見たときに認識しづらくなってしまいます。

コーポレートロゴのフォント

もう1つ、文字だけのロゴを特徴づけるのが「フォント(書体)」です。数多くのフォントが存在しますが、大きく分けるとゴシック体と明朝体のどちらかになります。

ゴシック体は文字の飾りが少なく、線の太さが均等です。海外では「サンセリフ(Sans-Serif)」と呼ばれています。

ゴシック体のメリットは視認性が高いことです。そのため、文字にインパクトを与えたいときや、遠くから見ることが想定されるときなどに使われます。

代表的なのはメイリオやMSゴシック、ヒラギノ角ゴシックなどです。HG丸ゴシックのように、丸文字系のゴシック体もあります。

一方、明朝体は文字の飾りが多く、線の太さにも抑揚があるのが特徴です。海外では「セリフ(Serif)」と呼ばれています。

明朝体は筆で書いたときの文字を細部まで再現できるのが強みです。上品さや高級感もあります。視認性はゴシック体よりも低く、解像度が低いと文字がつぶれてしまうという難点もありますが、抑揚のおかげで長文を読んでも疲れないというメリットがあります。

代表的なのはMS明朝や游明朝などです。行書体や楷書体、教科書体のフォントも明朝体の仲間になります。

ロゴの中にマークを入れるときは、形の選択も重要になります。色と同様、それぞれの形には以下のようなイメージがあります。

イメージ ロゴに使用している企業
地球、調和、グローバル、完全 スターバックス、BMW
三角 山、方向性、上昇 アミューズ
四角 安定、堅実、規律 マイクロソフト、ユニクロ
楕円 柔軟性、変化、弾み トヨタ自動車
曲線 しなやかさ、スピード、流れ マクドナルド、ナイキ

複数の形を組み合わせているロゴもありますが、まずは1つの形から作ってみましょう。あまり凝り過ぎると小さくなったときに見づらくなり、インパクトも弱くなってしまうからです。

コーポレートロゴの作成はどこでする?

コーポレートロゴの作成はどこでする?

ロゴを作成するときは、最初にロゴの役割や持たせたい意味を考え、アイデアを紙に書き出していきます。アイデアが絞られて、ある程度の方向性が見えたら、今度は色やフォント、形を決める番です。その上でおおまかなイメージをラフスケッチで表現します。

ここまでは企業内で対応できるでしょう。問題はその先です。本当に効果を期待できるロゴを作成するには、専門的なツールや知識が必要になります。

前者であればアドビ社の「イラストレーター」のように、線を自在に操れるアプリです。そこまで費用をかけなくても、最近では「ジェネレーター」といって、いくつかの項目を選択するだけで、それなりのロゴを作れるインターネットサイトもあります。

問題は後者です。例えば文字の並べ方だけでも、適切な幅や大きさ、余白などがあります。色も組み合わせ次第で引き立て合ったり、逆に打ち消し合ったりするものです。また、モニターで見る色と印刷されたときの色も微妙に異なります。

ロゴによっては名刺や看板、商品、フライヤーなど、さまざまな使われ方をしますから、すべてにおいて見映えが良くなければいけません。完成に至るまでは何度も試行錯誤を繰り返すでしょう。

他にも、コーポレートロゴは自社のオリジナルであることが大事です。他社との類似は著作権や商標権を侵害する恐れがあるため、絶対に避けなければいけません。自社だけで、無数にあるロゴの中から類似しているものがないか探すのは大変です。

せっかく完成しても期待どおりの効果を得られず、すぐに作り直す破目になったら、制作にかけた時間や費用が無駄になります。さらに、ロゴを使っているあらゆるものまで作り直さなければいけません。

そう考えると、最初からプロに依頼したほうが希望するロゴを作ってくれますし、完成までの間は本業に専念できます。依頼先の候補としては、ロゴの作成を専門とする業者や個人で活動しているデザイナーです。後者はクラウドソーシングのサービスを通して依頼できます。

業者に依頼すれば、ノウハウや作成の実績が豊富ですから、漠然としたアイデアでも期待どおりのコーポレートロゴを作成してくれるでしょう。

まとめ

コーポレートロゴには、企業を強く印象づけ、理解してもらえる効果があり、ブランド力を高めてくれます。そのようなロゴにするには、適切な色やフォント、形を選ばなければいけません。おおよその方向性が固まったら、その後はプロにお任せしたほうが、期待どおりのロゴを作成してくれるでしょう。

コーポレートロゴを作成するなら!役割やデザインの作り方

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